Lepas: Los colores que eligen los chilenos a la hora de comprar un auto
Blanco, gris, plateado y negro concentran cerca del 82% de las unidades vendidas en Chile, según datos de ANAC. Sin embargo, la demanda por personalización abre espacio para tonos con mayor identidad, una tendencia que LEPAS recoge en toda su gama.
Santiago, 18 de agosto de 2026.- El color de un automóvil ya no es un detalle menor: forma parte de su identidad, influye en la visibilidad del modelo y en las decisiones de stock. En ese escenario, LEPAS —marca del Grupo Chery— incorpora en su gama colores inspirados en paisajes, materiales y emociones, ampliando las posibilidades de elección.
Los datos reflejan una convivencia más que una ruptura: los tonos acromáticos siguen dominando la producción global y el mercado local, pero las nuevas generaciones valoran cada vez más la personalización. Para las marcas, el desafío es traducir ese deseo de diferenciación en colores con carácter, capaces de sentirse actuales sin perder sofisticación ni practicidad.
Chile: los tonos neutros todavía mandan
El Informe Global de Popularidad de Color Automotriz 2025 de Axalta, elaborado a partir de datos de producción de las principales regiones automotrices, ubicó al blanco en 29% del mercado mundial, seguido por negro (23%), gris (22%) y plateado (7%). En conjunto, esos cuatro tonos representaron 81% de los vehículos fabricados. En Sudamérica, el blanco alcanzó 35%, el gris 23% y el plateado 14%; entre los colores cromáticos, el azul llegó a 7% y el rojo a 4%.
En Chile, la concentración es igualmente marcada. Según cifras de ANAC, el blanco lidera con 37,43% (66.734 unidades comercializadas), seguido por el gris con 25,94% (46.242), el plateado con 12,25% (21.837) y el negro con 6,13% (10.931). En conjunto, estos cuatro tonos representan 81,75% del mercado.
Fuera de ese bloque, el rojo alcanzó 9,82% (17.514 unidades), el azul 5,84% (10.418) y el verde 1,46% (2.606). Juntos sumaron 30.538 unidades, equivalentes a 17,12% del mercado. La participación sigue siendo minoritaria, pero confirma que existe una base concreta para propuestas cromáticas más expresivas.
El movimiento no es exclusivo de Chile. BASF, en su reporte 2025 sobre pinturas para vehículos nuevos, observó que los colores cromáticos aumentaron casi dos puntos porcentuales en América, con avances del verde, beige, café y violeta, mientras el blanco perdió participación. El cambio es gradual, pero apunta a una oferta más diversa dentro de un mercado aún dominado por los neutros.
Personalización y nuevas generaciones
Esta apertura se conecta con un cambio más amplio en las expectativas de compra. La Encuesta de Personalización Automotriz 2024 de Blue Yonder, aplicada a más de 4.000 consumidores en Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania, encontró que 95% de los millennials y 94% de la Generación Z estaban dispuestos a pagar más por atributos personalizados, frente a 82% de los baby boomers. La elección del color exterior encabezó las opciones más demandadas.
Personalizar no significa necesariamente elegir un tono diferente. También puede ser optar por matices menos habituales —un verde de baja saturación, por ejemplo— que permitan diferenciarse sin sacrificar versatilidad. Esa combinación entre identidad y uso cotidiano es la oportunidad que LEPAS busca abordar.
La respuesta de LEPAS: color con identidad
LEPAS traduce esta evolución en una propuesta cromática transversal a toda su gama, ampliando las posibilidades de elección más allá del predominio tradicional de los tonos neutros. Azules, verdes, rojos, naranjas, grises y dorados se incorporan para responder a distintas preferencias y estilos, combinando alternativas más sobrias con otras de mayor carácter.
Cada modelo contará con una paleta propia. En el L4 destacan tonos como Horizon Blue, Awaken Green y Passion Red; mientras que el L6 incorpora alternativas como Riviera Sun Orange, Couture Cashmere Grey y Gala Champagne Gold. El L8, por su parte, suma tonalidades inspiradas en distintos paisajes naturales, ampliando una propuesta que va desde matices suaves y elegantes hasta colores más intensos y expresivos.
“Hoy las personas buscan vehículos que se adapten a su estilo de vida y que, al mismo tiempo, les permitan expresar su identidad. Nuestra propuesta busca entregar una experiencia de diseño diferenciada, con colores y acabados que aporten personalidad, atención al detalle y una estética contemporánea”, señaló Gabriel Correa, Product Manager de LEPAS Chile.
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