LEPAS llega con 25 showrooms independientes
La marca premium -que llega a nuestro país con distintos tipos de motorizaciones para acompañar la transición hacia la electromovilidad- proyecta iniciar sus operaciones durante el segundo semestre de 2026, con tres SUV tecnológicos y una red de 25 showrooms independientes, aspirando a alcanzar ventas por mil unidades en su primer año y una participación cercana al 3% en el mediano plazo.
Precedida por el sólido desempeño del Grupo Chery en Chile y por el éxito de su subsidiaria OMODA | JAECOO, que ha ayudado a posicionar al holding como uno de los actores más relevantes del mercado local gracias a sus seis marcas presentes en nuestro país —con 6,7% de participación en vehículos livianos y medianos, más de 20 mil unidades comercializadas en 2025 y superando el 7% en lo que va de 2026— la compañía consolida así una base sólida para seguir creciendo.
En este contexto, LEPAS se prepara para iniciar su desembarco en Chile durante el segundo semestre del año, de la mano de su subsidiaria, como la nueva marca global de movilidad de alta gama y multienergía del grupo, con motores a combustión, híbridos y 100% eléctricos, que llega con el objetivo de acompañar en la transición hacia la electromovilidad, dando opciones para quienes ya pueden dar el salto a la movilidad cero emisiones y para quienes requieren una alternativa intermedia. Diseñada desde su origen para mercados internacionales, LEPAS planea llegar al país para conquistar a consumidores que buscan una experiencia superior en diseño, tecnología, electrificación y servicio, sobre la base de la plataforma industrial y tecnológica que el gigante de origen chino ha desarrollado a escala mundial.
Creada en 2024 y presentada globalmente en 2025, LEPAS se posiciona como “Preferred Brand for Elegant Mobility Life” bajo el lema “Drive Your Elegance”, sintetizando una propuesta que combina estética sofisticada, altos estándares de ingeniería y una experiencia a bordo tipo “tercer espacio”, pensada para quienes integran trabajo, ocio y viajes en un mismo estilo de vida. El nombre LEPAS integra LE (de leap y leopard, que evocan salto tecnológico y agilidad) y PAS (de passion), reflejando el foco de la marca en rendimiento, diseño e innovación aplicada a la nueva movilidad.
En el portafolio local, LEPAS jugará un rol estratégico como la marca de movilidad de alta gama del Grupo Chery, situándose por encima de OMODA | JAECOO en términos de sofisticación de diseño, tecnología y experiencia, pero manteniendo una propuesta de valor competitiva frente a los referentes consolidados del segmento. Su misión será atraer a los “New Elegant Lifestyle Explorers”: usuarios que demandan vehículos tecnológicos con lenguaje de diseño distintivo, alto nivel de conectividad e inteligencia artificial, eficiencia energética y un estándar de confort y seguridad de estándar europeo.
El plan contempla anunciar el lanzamiento de LEPAS en Chile con inicio de operaciones previsto para el segundo semestre, en línea con la fase de expansión global que la marca está desarrollando en mercados clave de Asia, Europa, Medio Oriente y, próximamente, América Latina. La llegada al país se enmarca en la estrategia de Chery Group de utilizar Chile como plataforma regional para el despliegue de su nueva marca tecnológica, aprovechando la madurez del mercado, la creciente apertura a la electromovilidad y la buena recepción de sus marcas ya presentes.
La gama inicial que LEPAS proyecta lanzar en Chile estará compuesta por tres SUV: L8, L6 y L4, desarrollados sobre la plataforma multienergía LEX y con diferentes combinaciones de motores a combustión eficientes, sistemas híbridos enchufables y versiones 100% eléctricas. El debut local se realizará con el LEPAS L8 durante el primer año, como buque insignia orientado a clientes que valoran diseño, tecnología, espacio y gran autonomía, para luego sumar de manera escalonada los modelos L6 y L4, con precios muy competitivos que se iniciarán en torno a los 14 millones de pesos, en línea con su posicionamiento aspiracional pero accesible dentro del segmento.
El LEPAS L8 integra el sistema híbrido de última generación del grupo, desarrollado bajo el concepto Positive New Energy, que combina elevada eficiencia térmica, consumos contenidos y autonomías que pueden superar los 1.300 km en configuraciones híbridas enchufables, junto con funciones como Vehicle-to-Load de 6,6 kW para alimentar dispositivos externos. Por su parte, el L6 apostará por un carácter más dinámico, con énfasis en el diseño exterior y una conducción ágil y conectada, mientras que el L4 se orientará a usuarios jóvenes que buscan acceder a la propuesta de movilidad de alta gama de LEPAS en formatos más urbanos.
En términos comerciales, LEPAS se ha fijado un objetivo de volumen de mil unidades en su primer año completo de operación en Chile, apalancado en el
lanzamiento de los tres modelos y el reconocimiento creciente de las marcas del grupo. La meta es consolidar una participación de mercado en torno al 3% en el país en el mediano plazo, contribuyendo de manera decisiva a la expansión del Grupo Chery en el segmento de nuevas energías y reforzando su peso dentro de la industria.
La estrategia de distribución contempla el desarrollo de una red de showrooms independientes para LEPAS, con cerca de 25 locales en una primera fase, desplegados en las principales ciudades del país. Estos espacios buscarán ofrecer una experiencia integral de marca, con énfasis en el diseño de los puntos de venta, la asesoría especializada en tecnologías de nuevas energías y servicios de posventa alineados con los estándares internacionales de Chery Group.
En materia de precios y posicionamiento competitivo, LEPAS se ubicará en el universo de la movilidad de alta gama, con una estrategia que no busca competir exclusivamente por precio, sino por una combinación de diseño, equipamiento, tecnología y eficiencia energética, manteniendo al mismo tiempo una brecha atractiva frente a las marcas premium tradicionales. Si bien los lineamientos de precios finales aún se encuentran en proceso de definición, la referencia de entrada en torno a los 14 millones de pesos para ciertas versiones permitirá a la marca disputar segmentos donde hoy la oferta es más limitada.
La propuesta de garantía y servicio que LEPAS ofrecerá en Chile se estructurará sobre condiciones similares a las de OMODA | JAECOO, la primera marca que comercializa la subsidiaria local del grupo, reforzando la confianza en la calidad de sus productos y en la robustez de su ecosistema de posventa. El foco estará puesto en entregar una experiencia de propiedad integral, que combine mantenimientos altamente competitivos, soporte técnico especializado, y servicios que acompañen al cliente durante todo el ciclo de vida del vehículo.
“En Chile no venimos a probar suerte: venimos a construir una marca líder y referente en pocos años. Nuestro plan es que LEPAS, partiendo desde cero, llegue a vender más de mil unidades anuales en el primer año y capturando sobre el 3% de participación a mediano plazo apoyados en una sólida red a lo largo de Chile, una ofensiva fuerte en SUV altamente tecnológicos y con una de las mejores relaciones precio/ producto del mercado, junto a un ecosistema completo de movilidad de alta gama, con servicios conectados, experiencia premium a bordo y soluciones que acompañan la vida diaria dentro y fuera del auto”, explicó Nicolás Pietrantoni, gerente general de LEPAS Chile.
Más noticias y novedades en nuestras RRSS:
Instagram: @revista_rtt
Youtube: @revistarttcl
Facebook: @RevistaRtt
Linkedin: @RevistaTransporteTerrestre